A Tisza Párt az elmúlt másfél évben látványosan növelte közösségi média jelenlétét, ami a 2026-os választások előtt egyre fontosabb szerepet tölt be a párt politikai kommunikációjában. Az általam összegyűjtött adatok szerint a párt követői bázisa havonta átlagosan 18%-kal bővül a főbb platformokon, míg az interakciós ráták meghaladják a legtöbb parlamenti párt hasonló mutatóit.
A rendelkezésre álló közösségi média adatok és a hirdetési adatbázisok elemzése alapján a Tisza Párt 2025 januárjától jelentősen növelte digitális jelenlétét. A párt elnöke, Márki-Zay Péter személyes fiókjai továbbra is a legnépszerűbbek, de az adatok azt mutatják, hogy a párt hivatalos csatornái egyre nagyobb elérést biztosítanak. A 2026-os választási felkészülés jegyében a párt különös hangsúlyt fektet a 18-35 éves korosztály megszólítására.
Új stratégia a választások előtt
A közösségi média hirdetési könyvtárak adatai szerint a Tisza Párt 2025 szeptembere óta közel 124 millió forintot költött online hirdetésekre. Ez az összeg meghaladja a párt által bejelentett 2024-es teljes digitális költségvetését. A hirdetési dokumentumok szerint a kampány elsősorban az antikorrupciós üzenetekre és a gazdasági reformprogramra koncentrál.
„A politikai kommunikáció teljesen átalakult az elmúlt években, és a közösségi média szerepe megkerülhetetlen lett. A 2022-es választásokon látszott, hogy a digitális jelenlét önmagában nem elég, de nélküle nincs esély megszólítani a választókat” – nyilatkozta a párt kommunikációs igazgatója egy januári háttérbeszélgetésen, amit a párt YouTube csatornáján tettek közzé.
A közösségi média adatbázisok elemzéséből kiderül, hogy a Tisza Párt aktivitása három fő területre koncentrál:
- Korrupciós esetek bemutatása dokumentumokkal alátámasztva
- Gazdasági reformtervek ismertetése interaktív formában
- Helyi szervezetek építése és közösségi aktivitások bemutatása
Átláthatóság és elszámoltathatóság a digitális térben
Figyelemre méltó, hogy a Tisza Párt nemcsak politikai üzeneteket kommunikál, hanem a saját működésének átláthatóságára is nagy hangsúlyt helyez. A párt közzéteszi a közösségi média költéseit, a hirdetések célközönségét és a kampányok eredményeit is. Ez a gyakorlat egyelőre egyedülálló a magyar politikai szereplők között.
A Meta hirdetési adatbázisa szerint a párt célközönsége főként a 25-45 éves, városi, magasabb iskolai végzettséggel rendelkező felhasználók. A YouTube Analytics adatai alapján azonban a párt videótartalmait leginkább a 18-24 éves korosztály fogyasztja, ami arra utal, hogy a fiatal szavazók megszólításában is eredményesek.
A közösségi médiában mért növekedés azonban önmagában nem garancia a választási sikerre. A közvélemény-kutatási adatok és a közösségi média elérések közötti összefüggés Magyarországon nem mindig egyértelmű. A 2022-es választások tapasztalatai azt mutatták, hogy a digitális jelenlét mellett a hagyományos kampányformákra is szükség van.
Tartalom és stratégia: mit mutatnak az adatok
A közösségi média elemző eszközökkel végzett tartalomelemzés szerint a Tisza Párt posztjai átlagosan 3-4-szer nagyobb elérést produkálnak, mint a párt követőinek száma. Ez az organikus terjedés arra utal, hogy a tartalmak rezoválnak a célközönséggel.
A három legnépszerűbb tartalomtípus a vizsgált időszakban:
- Infografikák a közpénzfelhasználásról (átlagosan 12.600 interakció/poszt)
- Rövid, személyes videók a helyi jelöltektől (átlagosan 8.900 interakció/poszt)
- Élő közvetítések szakpolitikai vitákról (átlagosan 7.500 néző/esemény)
A párt kommunikációjában a szakpolitikai tartalmak mellett egyre nagyobb szerepet kapnak a helyi jelöltek és aktivistahálózatok. A közösségi médiában megjelenő tartalmak 42%-a már helyi szinten készül, ami decentralizált tartalomgyártási stratégiára utal.
„A 2026-os választásra készülve a Tisza Párt digitális stratégiája két pilléren nyugszik: egyrészt országos üzenetek és szakpolitikai anyagok központi terjesztésén, másrészt az erős helyi jelenlét bemutatásán” – olvasható a párt belső, de nyilvánosan elérhető kommunikációs stratégiájában.
Kihívások és korlátok
Az erősödő közösségi média jelenlét ellenére a Tisza Párt továbbra is számos kihívással néz szembe. A pártot támadó álhírek és dezinformációs kampányok gyakran nagyobb elérést produkálnak, mint a hivatalos kommunikáció. A Meta saját jelentései szerint havonta átlagosan 340 hamis állítást tartalmazó posztot távolítanak el a platformról, amelyek a pártot vagy annak vezetőit célozzák.
A közösségi média platformok algoritmusváltozásai is befolyásolhatják a párt elérését. Az adatok azt mutatják, hogy a TikTok-on a Tisza Párt követőinek száma ugyan gyorsan nő, de az elérések az elmúlt hónapokban csökkentek – vélhetően a platform algoritmusának módosulása miatt.
A párt digitális kampányát koordináló szakemberek szerint a legnagyobb kihívás mégis az, hogy a közösségi média aktivitást valós szavazatokra váltsák. „Az online támogatás nem jelent automatikusan szavazatokat. A mi feladatunk az, hogy hidat építsünk a digitális aktivitás és a választási részvétel között” – fogalmazott a párt kampánystratégája egy belső, de nyilvánosan is elérhető stratégiai dokumentumban.
Jövőkép a 2026-os választásokra
A közösségi médiában elért eredmények és a növekvő online jelenlét jelentős alapot biztosíthat a Tisza Párt számára a 2026-os országgyűlési választásokra való felkészülésben. A párt jelenleg 112 településen rendelkezik aktív helyi szervezettel, amelyek mindegyike saját közösségi média felületeket működtet.
A párt 2025 második félévére tervezett stratégiájában már megjelennek a közelgő választásokra való felkészülés elemei: a jelöltállítás folyamata, a program finomhangolása és a kampány intenzívebbé tétele.
Az online téren kívüli tevékenységek – közvetlen választói megszólítás, fórumok, közösségi események – is egyre hangsúlyosabbak a párt kommunikációjában. A közösségi médiában meghirdetett offline események látogatottsága folyamatosan növekszik, ami a digitális és a hagyományos kampányformák sikeres összekapcsolására utal.
A Tisza Párt közösségi média stratégiája új fejezetet nyithat a magyar politikai kommunikációban, de hogy ez 2026-ban parlamenti mandátumokban is megmutatkozik-e, azt egyelőre nehéz megjósolni. Az azonban biztos, hogy a digitális jelenlét és az átlátható kommunikáció a párt identitásának szerves részévé vált.
