Politikai üzenetek a Facebookon: új stratégiák
Különös jelenség ütötte fel a fejét egy ideje a Facebookon, amely a politikai kommunikáció addigi szokásait felborítja. Olvasóink egyre több panasszal fordulnak hozzánk: azok, akik – akár kritikusan, akár egyetértésből – kommentelnek bizonyos közszereplők bejegyzései alá, rögtön automatikus, előre megírt privát üzeneteket kapnak a Facebook Messenger alkalmazásán keresztül. Ezek az üzenetek egyértelműen kampánycélúak, és egy közös üzenetre épülnek: a félelemkeltésre. Az olvasóink által elküldett képernyőképek és leírások alapján a mechanizmus nagyon hasonlóan működik több, a kormánypárthoz köthető közszereplőnél is.
Az olvasóink által elküldett képernyőképek és leírások alapján a mechanizmus nagyon hasonlóan működik több, a kormánypárthoz köthető közszereplőnél is.
Általános jelenség
Az egyik legszembetűnőbb példa a Mediaworks Hungary médiacsoport profilja alatti kommentelők esete. A csoport magába foglalja több kormányközeli lap Facebook-oldalát is. Amint valaki hozzászól egy bejegyzésükhöz, akár egyetlen szót írva, akár egy emotikonnal reagálva, a rendszer azonnal küld egy privát üzenetet a felhasználó Messenger-fiókjába. Az üzenet tartalma riasztó: „G⁎ci nagy háború lesz” – idézi Magyar Pétert egy állítólagos kiszivárgott hangfelvételről, majd figyelmeztet, hogy ha a Tisza Párt nyeri az áprilisi választásokat, akkor háború és energiaválság várható.
De nem csak a médialabelyek oldalainál figyelhető meg ez a gyakorlat. Úgy tűnik, a technológia szélesebb körben elterjedt a kormánypárti narratíváját erősítő influenszerek körében is. Szabó Zsófi, Hajdú Péter és Kis Grófo Facebook-oldalain is pontosan ugyanaz a séma ismétlődik. A felhasználó, miután kommentelt egy fotó, egy videó vagy bármilyen más bejegyzés alatt, szinte azonnal kap egy azonos szövegű Messenger-üzenetet. Az üzenetben a fenti, durva nyelvű idézet szerepel, majd egy nagy, feltűnő MEGNÉZEM gombot kínál.
Ha a felhasználó rákattint, egy újabb, hosszabb szöveg jelenik meg. Ez a szöveg már kifejezetten Magyar Péter ellen irányuló támadássá válik. Azt állítja, hogy Magyar Péter „végig a magyarok képébe hazudott”, amikor a nyilvánosság előtt letagadta Európa háborúba sodródásának veszélyét. A szöveg szerint a színfalak mögött viszont bevallja, hogy háború közeleg, ezzel átverte a magyarokat, és csak azért szándékozik kormányt alakítani, hogy Ukrajna oldalán vonuljon háborúba. Az üzenet végén felhívás található: „Ezt senki nem hagyhatja szó nélkül! Oszd meg, hogy mindenkihez eljusson, és szólalj fel kommentben te is Magyar Péter mindannyiunk életét veszélyeztető hazugsága ellen!”
Az üzenet alatt három gomb található: LÁJKOLOM, KOMMENTELEK és MEGOSZTOM. Ha a felhasználó a KOMMENTELEK gombra kattint, a rendszer azonnal átirányítja Bohár Dániel egy olyan videójához, amelyben szintén Magyar Pétert bírálja. A folyamat itt sem ér véget. A videó megtekintése után, vagy akár anélkül is, újabb automatikus üzenetet kaphat a felhasználó, amelyben lehetőséget kínálnak arra, hogy értesítést kérjen a választások napján történő „fontos információkról”. Ez gyakorlatilag azt jelenti, hogy a szavazás napján ismételt üzenetekkel „bombázzák” majd.
Orbán Viktor oldalának megközelítése
Érdekes módon a miniszterelnök, Orbán Viktor Facebook-oldala is használja ezt az automatizált üzenetküldő rendszert, bár nála a szöveg kissé más hangvételű. Ha valaki kommentel az ő oldalán, a kapott Messenger-üzenet nem a félelemre, hanem inkább a segítségkérésre és az együttérzésre fókuszál. Orbán üzenete a vasárnapi szavazáson kéri a támogatást, hogy a szavazók segítségével megállíthassák Magyar Pétert és a Tisza Pártot. Ez a kétféle megközelítés – az egyik oldalon az agresszív félelemkeltés, a másikon a közvetlen segítségkérés – ugyanannak a kampánytechnikának a két oldala.
Jogi és etikai megfontolások
Ez a jelenség számos kérdést vet fel. Egyrészt a felhasználók magánszférájának védelmét illetően. A Facebook rendszeresen tiltja az automatikus, kéretlen üzenetküldést (spam-et), különösen, ha az kampánycélú. Az a tény, hogy egy oldalon történő kommentelés automatikusan feljogosít egy politikai kampányüzenet fogadására a privát Messengerben, aggasztó lehet számos felhasználó számára. Másrészt a technika hatékonyságát illetően is. Az algoritmusok képesek azonnal azonosítani és megszólítani az aktív felhasználókat, akik bármilyen módon interakcióba lépnek az oldallal. Ez a politikai kommunikáció digitalizációjának egy teljesen új szintje, ahol a nyilvános vita mellett egy párhuzamos, privát csatornán is zajlik a befolyásolás.
Mindez egy olyan időszakban történik, amikor a digitális platformokon a politikai propaganda és a manipulációs technikák egyre kifinomultabbak. A 2026-os választások előtt várhatóan még inkább elterjedhetnek az ilyen automatizált, személyre szabottnak tűnő üzenetküldési stratégiák. A felhasználók többsége valószínűleg nem is tud arról, hogy egy egyszerű komment vagy egy like után a rendszer profiljukat már kampánycélú célzásra is felhasználhatja.
Jogi vetület
Az ügy kapcsán felmerül a jogi vetület is. Adatvédelmi szempontból meg kell vizsgálni, hogy ez a gyakorlat hogyan illeszkedik a GDPR szabályozásához, hiszen a felhasználói aktivitás alapján történő automatikus üzenetküldés egyértelműen feldolgozásnak minősül. A közösségi média platformok saját felhasználási feltételei is tiltják általában a felhasználók zaklatását és a tömeges, automatizált üzenetküldést.
Jelenlegi elterjedtség és jövőbeli kilátások
Jelen pillanatban ez a technika elsősorban a Fidesz-KDNP táborhoz köthető oldalakon figyelhető meg, de a valódi kérdés az, hogy ez hamarosan a politikai spektrum másik oldalára is átterjed-e. Ha igen, akkor a Facebook-hírfolyamaink és a privát üzeneteink is egyre inkább tele lehetnek automatizált politikai felhívásokkal, amelyek a kommentek alól a legszemélyesebb digitális terünkbe, a Messengerbe költöznek. Már a Messengeren sem bújhat el az ember a politikai kampányüzenetek elől – így zárulhat be egy olyan korszak, ahol a közösségi média legalább a privát beszélgetéseinkben pihenőhely volt.
